迎上冬奧冰雪消費(fèi)熱潮，天貓“熱雪貓冬會(huì)”以專(zhuān)業(yè)敬熱愛(ài)

2026-01-29 18:23:49 來(lái)源：中國(guó)焦點(diǎn)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開(kāi)幕在即，全民冰雪熱情持續(xù)升溫。借此契機(jī)，天貓開(kāi)啟了一場(chǎng)盛大的「熱雪貓冬會(huì)」，通過(guò)深度整合平臺(tái)福利、明星資源，從專(zhuān)業(yè)內(nèi)容溝通到圈子體驗(yàn)營(yíng)造，成功打響了“專(zhuān)業(yè)裝備、獨(dú)家體驗(yàn)和潮流上新，盡在天貓”的平臺(tái)心智。

以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容蓄勢(shì)，點(diǎn)燃冰雪狂歡前奏

1月22日，淘寶天貓全球代言人易烊千璽邀全網(wǎng)“一起熱血上場(chǎng)”的號(hào)召令，拉開(kāi)了「熱雪貓冬會(huì)」傳播序幕，打響了「熱雪貓冬會(huì)」首發(fā)聲量。

隨后，一場(chǎng)規(guī)模空前的“全明星冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普”接力蓄勢(shì)，以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容將「熱雪貓冬會(huì)」傳播推向高潮。天貓聯(lián)合50家頭部運(yùn)動(dòng)品牌，邀約武大靖、徐夢(mèng)桃、迪麗熱巴、宋茜等運(yùn)動(dòng)員、明星及明星主播，一邊通過(guò)輕松易懂的視頻進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)科普，另一邊則通過(guò)主題海報(bào)，集中為這場(chǎng)冰雪盛會(huì)打call，并引導(dǎo)用戶進(jìn)入「天貓熱雪貓冬會(huì)」主會(huì)場(chǎng)。

“明星聯(lián)動(dòng)”帶來(lái)了巨大聲量，更通過(guò)知識(shí)科普強(qiáng)化平臺(tái)“專(zhuān)業(yè)”標(biāo)簽，同時(shí)降低大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻，推動(dòng)更多人從“圍觀”到加入冰雪運(yùn)動(dòng)“體驗(yàn)”。運(yùn)動(dòng)員、明星及主播科普專(zhuān)業(yè)防護(hù)、冰雪裝備等知識(shí)，為品牌引流同時(shí)，完成場(chǎng)景種草。

隨著越來(lái)越多用戶涌入“熱雪貓冬會(huì)”，天貓創(chuàng)意TVC適時(shí)釋放冰雪消費(fèi)福利，提效轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，TVC內(nèi)容還聚焦“賽事潮流同款上新”、“專(zhuān)業(yè)大牌裝備”與“AI專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)”，直指冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)核心痛點(diǎn)——“哪里買(mǎi)正品、如何選裝備、怎樣獲指導(dǎo)”。同時(shí)短片也勾勒出天貓冰雪消費(fèi)優(yōu)勢(shì)全景：

這里不僅是匯集專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)大牌和專(zhuān)業(yè)裝備的可靠購(gòu)買(mǎi)渠道，更是集前沿潮流與AI智能選購(gòu)建議于一體的專(zhuān)業(yè)解決方案平臺(tái)。

從線上溝通到圈子互動(dòng)，構(gòu)建“熱雪”體驗(yàn)閉環(huán)

專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，也需體驗(yàn)夯實(shí)。1月19日起，天貓攜手各大品牌在全國(guó)啟動(dòng)超50場(chǎng)定制“圈子活動(dòng)”，如與FACTION合作的“雙板自由式公開(kāi)課”、UTO的“趣味滑雪”、拓路者定制的“杏梅尖徒步”等。接連落地的圈子活動(dòng)，以體驗(yàn)強(qiáng)化天貓“專(zhuān)業(yè)”心智的同時(shí)，也為品牌社群增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟了新路徑。

1月24日，于吉林松花湖雪場(chǎng)舉辦的為期兩天的線下專(zhuān)場(chǎng)，掀開(kāi)了這場(chǎng)圈子狂歡帷幕。

松花湖雪道終點(diǎn)的“完滑擊掌儀式”，是現(xiàn)場(chǎng)第一道溫暖的風(fēng)景線。這一創(chuàng)意將“完滑即勝利”的體育精神，轉(zhuǎn)化為可分享的溫情互動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的情感需求。

“完滑熱雪派對(duì)”上，儀式感與趣味性兼具。最具人氣的“熱雪完滑MVP發(fā)布會(huì)”秒變玩?，F(xiàn)場(chǎng)。在專(zhuān)為雪友們打造的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，滑雪高手享譽(yù)“雪中快板兒”，雪場(chǎng)菜鳥(niǎo)喜提“死板快滑”、“板上釘釘”稱(chēng)號(hào)。

派對(duì)中的稀缺體驗(yàn)，也在同步具象天貓“夠?qū)I(yè)”的平臺(tái)價(jià)值。快閃區(qū)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)戶外頭部品牌提供大咖教練課程及新品、頂配裝備試用；3C品牌提供了雪景拍攝服務(wù)，帶來(lái)冰雪打卡新驚喜。此外，熱雪補(bǔ)給站里，雪地游戲、互動(dòng)集章兌品牌小樣與熱飲等暖心互動(dòng)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了正?；顒?dòng)參與感與品牌好感。

線下專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，還在線上社交陣地同步發(fā)酵。參與者通過(guò)小紅書(shū)官方話題頁(yè)，分享活動(dòng)精彩瞬間，將線下熱情延伸至線上社群，撬動(dòng)了更廣泛圈層的關(guān)注與參與。

以專(zhuān)業(yè)回應(yīng)熱愛(ài)，天貓構(gòu)建冰雪消費(fèi)護(hù)城河

迎著米蘭冬奧在即的東風(fēng)，在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者偏好正從“有裝備”向“有好裝備、有懂行的裝備、有酷裝備”快速演進(jìn)。天貓此次“熱雪貓冬會(huì)”，正是精準(zhǔn)卡位這一轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，以平臺(tái)整合之力，匯聚品牌、內(nèi)容、體驗(yàn)與流量，在冬奧前哨完成了一場(chǎng)平臺(tái)差異化心智塑造：

以專(zhuān)業(yè)為基石，通過(guò)聚合大牌、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與AI導(dǎo)購(gòu)，搶占冰雪消費(fèi)““冰雪消費(fèi)首選平臺(tái)”印象；以 “體驗(yàn)”為紐帶，通過(guò)獨(dú)家、有趣的線下活動(dòng)與圈子運(yùn)營(yíng)，將平臺(tái)價(jià)值從交易提升至情感與關(guān)系層面；以 “潮流”為引力，緊密綁定運(yùn)動(dòng)員聯(lián)名款、賽事同款、打卡穿搭等場(chǎng)景，持續(xù)引領(lǐng)冬季運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮。

未來(lái)，當(dāng)奧運(yùn)熱愛(ài)持續(xù)融入全民運(yùn)動(dòng)，當(dāng)億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者踏上雪場(chǎng)、追求那份冰雪間的快樂(lè)與激情時(shí)，天貓也將成為消費(fèi)者每一個(gè)熱血時(shí)刻的可靠伙伴。

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