上海國(guó)際MCN大會(huì)開(kāi)啟直播電商新紀(jì)元作家張萌受邀參加
2024-10-08 17:53:48 來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)
9月26日,2024上海國(guó)際MCN大會(huì)在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心開(kāi)幕。本屆MCN大會(huì)以“賦能百業(yè),建設(shè)國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)新高地”為主題,邀集國(guó)內(nèi)外頂尖MCN機(jī)構(gòu)、品牌方和行業(yè)專(zhuān)家,緊緊圍繞國(guó)家和上海的戰(zhàn)略部署,為MCN行業(yè)帶來(lái)具有專(zhuān)業(yè)性、引領(lǐng)性、行業(yè)發(fā)展的最前沿內(nèi)容。
作為大會(huì)的一項(xiàng)重要議程,上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐對(duì)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》進(jìn)行了深度解讀,可以預(yù)見(jiàn),上海MCN行業(yè)將迎來(lái)更加美好的未來(lái),并將持續(xù)為上海構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易中心和國(guó)際消費(fèi)中心貢獻(xiàn)力量。
在主題演講環(huán)節(jié),電商主播、美腕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人李佳琦以“持續(xù)掀起直播電商行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)暴”為主題,分享MCN賦能消費(fèi)、貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)和文化的新場(chǎng)景、新賽道。
在直播電商中,如何增加消費(fèi)者的黏性成為了另一個(gè)重要的探討方向,作家張萌作為演講嘉賓做了經(jīng)驗(yàn)分享,張萌是一位“斜杠青年”,她是小紅書(shū)頭部達(dá)人,也是暢銷(xiāo)書(shū)作家、青創(chuàng)品牌創(chuàng)始人、職業(yè)拳擊手。張萌在小紅書(shū)做主播是去年9月才開(kāi)始,但她以全情投入,平均一場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)是14個(gè)小時(shí),這種高強(qiáng)度的工作很少有主播能堅(jiān)持下來(lái)。在直播之外,她還堅(jiān)持總結(jié)復(fù)盤(pán),“一個(gè)品一年我?guī)н^(guò)14次,我就把這14次講解視頻都拉出來(lái),精準(zhǔn)對(duì)比,根據(jù)銷(xiāo)售額復(fù)盤(pán)哪種講法更好?！痹诓粩嗫偨Y(jié)中,張萌研發(fā)了一套自己的講品方法。作為主播,她直播的特色是“知識(shí)型買(mǎi)手”。張萌把知識(shí)型的講解和商品講解綁定,把知識(shí)傳遞給大家。知識(shí)內(nèi)容多了,消費(fèi)者黏性反而更強(qiáng)了,觀眾在她的直播間中停留時(shí)長(zhǎng)在14-20分鐘,這種高黏性的互動(dòng)效果讓她的產(chǎn)品得到了廣泛認(rèn)可。
今年,張萌還推出了“小圓桌”欄目,邀請(qǐng)品牌主理人和專(zhuān)家學(xué)者共同走進(jìn)直播間與主播對(duì)話(huà),“當(dāng)消費(fèi)者知道產(chǎn)品背后的原理、功效,自然就對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。”在她的直播間不僅可以看到很多國(guó)貨品牌,還成為多款海外小眾品牌的中國(guó)第一站。
在做電商主播之余,張萌每年還舉辦100場(chǎng)以上的與知名學(xué)者、專(zhuān)家、作家直播對(duì)話(huà),內(nèi)容涵蓋時(shí)間、精力、效率管理、認(rèn)知迭代、健康生活方式等領(lǐng)域,關(guān)照青年成長(zhǎng)的方方面面,以深度知識(shí)拆解闡述助力直播開(kāi)展,得到眾多網(wǎng)友支持的同時(shí)榮獲中宣部“北京市金牌閱讀推廣人”稱(chēng)號(hào),中央網(wǎng)信辦“創(chuàng)四優(yōu)”優(yōu)秀賬號(hào),評(píng)為全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵、北京市三八紅旗手、北京市勞動(dòng)模范榮譽(yù),多款短視頻作品播放超千萬(wàn),累積影響網(wǎng)民數(shù)十億。
張萌多次受人社部、全國(guó)總工會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)、全國(guó)婦聯(lián)邀請(qǐng)為創(chuàng)業(yè)者做賦能演講,擔(dān)任北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、首都體育學(xué)院等多家高校兼職教授以及創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
作為“知識(shí)型買(mǎi)手”她通過(guò)自己獨(dú)特的講品方法,傳遞自己對(duì)商品、生活方式的理解和審美,與用戶(hù)建立了真正的連接,挖掘品牌產(chǎn)品的實(shí)際功效、成分以及真實(shí)的體驗(yàn)分享為主。這種直播方式讓人感到舒適,能夠在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上做出決策。
與其說(shuō)她是一位帶貨達(dá)人,不如說(shuō)她是一位生活消費(fèi)導(dǎo)師,教導(dǎo)網(wǎng)友如何更好地選擇和購(gòu)買(mǎi)適合自己的產(chǎn)品,短短幾個(gè)月的時(shí)間,她用自己的堅(jiān)韌和努力從展露頭角到成長(zhǎng)為小紅書(shū)頭部達(dá)人,直播一年來(lái),因優(yōu)異的成績(jī)被評(píng)為:“全球影響力KOL”、“最具商業(yè)價(jià)值買(mǎi)手”、“超會(huì)買(mǎi)買(mǎi)手”、“小紅書(shū)2024年度美護(hù)TOP買(mǎi)手”、“小紅書(shū)美食買(mǎi)手TOP3”等榮譽(yù)。
直播電商的未來(lái)需要全新的思維方式與運(yùn)營(yíng)策略,內(nèi)容的多樣化與精細(xì)化將是關(guān)鍵所在。在這一過(guò)程中,行業(yè)參與者需要不斷探索新的方法與工具,以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。作為一個(gè)正在快速發(fā)展的行業(yè),直播電商不僅是一種商業(yè)模式,更是一種文化現(xiàn)象,影響著人們的選擇與生活。
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