前沿資訊!4S店生存冰火兩重天：BBA吃香喝辣，普通品牌吃糠咽菜

2022-12-25 15:44:39 來(lái)源：手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng)

2022年即將進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，回首這一年，對(duì)于整個(gè)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是一段難以忘懷的心酸回憶。

因?yàn)檎麄€(gè)2022年“黑天鵝”和“灰犀牛”不斷來(lái)襲，車(chē)市充滿了前所未有的變數(shù)。以表現(xiàn)最明顯的終端市場(chǎng)為例，這一年經(jīng)歷了業(yè)績(jī)上的大起大落，其中的艱辛，也只有體會(huì)過(guò)才刻骨銘心。

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近期，全聯(lián)車(chē)商（中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)）公布了調(diào)研數(shù)據(jù)，能夠讓我們看懂當(dāng)下的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處于怎樣的狀況。

直觀來(lái)看，今年前三季度，幾乎所有的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中出現(xiàn)虧損情況的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)數(shù)量超過(guò)了50%，部分企業(yè)甚至已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損?？梢?jiàn)在整個(gè)時(shí)代都不景氣的情況下，誰(shuí)都很難笑出聲來(lái)。

我們?cè)賮?lái)看詳細(xì)化一些的數(shù)據(jù)。今年前三季度，各4S店?duì)I收總額同比平均下滑幅度超過(guò)了15%，而新車(chē)的銷(xiāo)售和售后營(yíng)收也約下降了20%左右?？梢?jiàn)受疫情等多方面因素影響，今年各大4S店的生存狀況有多艱難。

正如當(dāng)?shù)匾恍┙?jīng)銷(xiāo)商老總向筆者無(wú)奈的表述一樣，從來(lái)沒(méi)覺(jué)得生意像今年這么難做，感覺(jué)開(kāi)了一二十年的店，此時(shí)此刻快開(kāi)不下去了。

誠(chéng)然，4S店虧損是眾所周知的事實(shí)，究竟虧了多少？或許很多人沒(méi)概念。直觀來(lái)看，虧損百萬(wàn)元以內(nèi)的門(mén)店占比達(dá)到了觸目驚心的27%，虧損100萬(wàn)元至500萬(wàn)元的門(mén)店占比也不低，達(dá)到了18%，而虧損數(shù)額在500萬(wàn)元以上，居然還有10%，這你能相信？

眾所周知，4S店屬于重資本投入行業(yè)，但利潤(rùn)產(chǎn)出卻越來(lái)越透明，現(xiàn)在直接變成了新車(chē)不賺錢(qián)，就靠售后等渠道賺錢(qián)?？紤]到上述虧損幾百萬(wàn)，對(duì)于門(mén)店各大老板來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么？想必你我都能感同身受。要知道，虧損百萬(wàn)的門(mén)店就已經(jīng)占到了約三成，這樣的比例，廣大老板們晚上焦慮的睡不著覺(jué)，那也是很正常的。

然而，不是所有品牌的4S店都出現(xiàn)了營(yíng)收下滑的窘境。全聯(lián)車(chē)商公布的“2022中國(guó)汽車(chē)流通行業(yè)4S店系列百?gòu)?qiáng)榜”，還是讓我們看到了吃喝不愁的品牌，它們?cè)诤乱廊徽宫F(xiàn)了逆天的“賺錢(qián)”能力。

來(lái)看下方營(yíng)收TOP5排名，排名從前到后依次是奧迪、奔馳、寶馬、捷豹路虎和一汽-大眾。其中，論整個(gè)百?gòu)?qiáng)榜品牌分布情況的話，豪華品牌占據(jù)了82%，合資品牌為14%，自主品牌則為5%。

這就是我們一直在說(shuō)的冰火兩重天情況，類(lèi)似BBA等豪華品牌4S店風(fēng)景這邊獨(dú)好，一直是吃香的喝辣的狀態(tài)，貌似根本沒(méi)有受到大環(huán)境的不利影響。幸運(yùn)一點(diǎn)的捷豹路虎和一汽-大眾也是如此，成為時(shí)代的幸運(yùn)兒。

而剩下的絕大多數(shù)合資、自主品牌4S店就沒(méi)這么好的運(yùn)氣了，它們作為普通品牌來(lái)說(shuō)，眼下只能吃糠咽菜，承受不利的大環(huán)境帶來(lái)的寒冬。沒(méi)辦法，當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)就是這么的現(xiàn)實(shí)。

2023年，隨著疫情防控政策的松綁，各行各業(yè)將迎來(lái)不同程度的復(fù)蘇，對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)也將迎來(lái)一波V型反彈，屆時(shí)上述冰火兩重天的狀況會(huì)得到很大緩解。希望廣大汽車(chē)品牌再堅(jiān)持一下，因?yàn)榇禾煺娴囊獊?lái)了。

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