膜法世家官宣郝熠然，共赴一場價值共生品牌敘事

2026-01-13 17:58:28 來源：中國焦點日報網(wǎng)

流量效應(yīng)逐漸褪去、長期主義價值回歸，在這一行業(yè)背景下，品牌與代言人形成真正的氣質(zhì)共鳴與深度共振，已成為觸動消費者對品牌情感認同的重要密碼。

今日（2026年1月13日），深耕面膜賽道19年的膜法世家正式全網(wǎng)官宣知名青年演員郝熠然為品牌大使，一方以數(shù)十年科研創(chuàng)新與高品質(zhì)產(chǎn)品堅定守護消費者肌膚美麗，一方以專業(yè)初心打磨演技在熒幕綻放光采，二者以“膜法守護光采熠然”為核心，開啟一場基于內(nèi)在氣質(zhì)與專業(yè)態(tài)度高度契合的雙向奔赴。

（官宣TVC）

1.膜法世家官宣郝熠然，深度契合，價值共生

營銷領(lǐng)域，明星代言是品牌構(gòu)建認知、傳遞價值、打動消費者的關(guān)鍵策略之一。而回顧既往市場品效合一的代言合作，從來不是簡單商業(yè)熱度或流量的置換和嫁接，而是建立在品牌與代言人之間高度契合的精神內(nèi)核、一致的專業(yè)態(tài)度，以及能夠相互映照的公眾形象基礎(chǔ)之上。

膜法世家與郝熠然的合作同樣如此。

作為新生代青年演員，郝熠然憑借細膩扎實的演技和專注投入的職業(yè)態(tài)度，贏得觀眾與業(yè)界認可。尤其在塑造角色中，他以近乎“科研”般嚴謹、專業(yè)的態(tài)度，深度鉆研揣摩人物特點、情感與劇情，留下一個個令人印象深刻的熒屏形象。例如，近期熱播劇中其所扮演的“藥企高管”，便精準(zhǔn)傳遞出專業(yè)、嚴謹、理性的職業(yè)風(fēng)骨與人格魅力，深受觀眾喜愛。

在鏡頭之外，郝熠然本人也始終保持著干凈、清爽、真誠的公眾形象。他對待粉絲的耐心細致、在互動中流露的溫柔親和，與其在作品中呈現(xiàn)的理性氣質(zhì)形成富有張力的統(tǒng)一。

這種專業(yè)卻不疏離，理性而又溫暖的特質(zhì)和形象，正與膜法世家始終秉持堅守的品牌哲學(xué)與內(nèi)核同頻共振。

19年來，膜法世家專注面膜賽道，長期致力于成分、配方與膜布科技的創(chuàng)新，始終以盡善盡美的態(tài)度打磨每一款產(chǎn)品，用“窄而深”的堅守，抵御短視市場行為與誘惑。

其不僅建立起扎實的科研體系，與多所高校、科研團隊共建聯(lián)合實驗室，擁有多項專利技術(shù)等，帶來經(jīng)得起嚴苛市場考驗的產(chǎn)品功效與品質(zhì)，更始終將專業(yè)、純凈等特質(zhì)視為品牌美學(xué)，注重傾聽用戶聲音，堅持用真誠姿態(tài)與消費者溝通，塑造堅實且獨特的情感連接和品牌信任。

二者的合作，既是從專業(yè)氣質(zhì)、實力積淀到品牌理念的多維共振，更是一種價值共創(chuàng)的戰(zhàn)略協(xié)同：以專業(yè)遇見專業(yè)、專注呼應(yīng)專注的強強聯(lián)合，實現(xiàn)明星專業(yè)背書到傳遞市場信任，再到勢能破圈的正向循環(huán)，共同構(gòu)筑起更具穿透力的品牌信任體系與可持續(xù)增長的市場動能。

2.硬核支點，筑牢品效轉(zhuǎn)化與心智沉淀

任何一場具備戰(zhàn)略價值的品牌合作，其聲勢必定要沉淀于一個具象的產(chǎn)品支點。這一支點，既與代言人的氣質(zhì)深度共鳴，是合作理念的實體化身，也足以承載品牌的技術(shù)高度與專業(yè)實力，是品牌向消費者交付價值的核心代表。

膜法世家的專業(yè)壁壘深植于面膜領(lǐng)域，此次郝熠然代言的主要品類也聚焦于此，支點就自然而然落在了膜法世家標(biāo)志性大單品——4.0版二裂酵母面膜上。

據(jù)了解，作為抗老王牌產(chǎn)品，膜法世家二裂酵母面膜以品牌獨家專利創(chuàng)新抗皺成分——“黑金二裂酵母”為核心，該成分是膜法世家研發(fā)團隊從西藏牦牛酸奶中的藏靈菇里分離出獨特二裂酵母菌株，經(jīng)由品牌專利“共生發(fā)酵技術(shù)”轉(zhuǎn)化而來，無論是活性成分含量還是功效表現(xiàn)都遠超普通二裂酵母數(shù)倍。

膜法世家4.0版本二裂酵母面膜更是顛覆性地將該成分含量從原先的10%提升至15%，協(xié)同獨家專利復(fù)合黑植物發(fā)酵組合物、獨家專利植物復(fù)合提取物（獨家專研植安舒）、99%高純度煙酰胺等科學(xué)復(fù)配組方，帶來抗皺緊致功效的跨越式進階。此外，該產(chǎn)品還完成多達86項涵蓋安全性、功效性的嚴格測試，盡顯其品質(zhì)的極致把控。

第三方機構(gòu)測試顯示，受試者使用該產(chǎn)品15分鐘，皮膚含水量、光澤度、彈性即刻提升90.19%、38.78%、12.77%；持續(xù)使用7天，面部紋路面積減少18.69%，皮膚緊致度提升23.64%；使用28天功效持續(xù)加強，眼下、眼角皺紋面積分別淡化24.27%、25.09%，下頜線緊致上揚7.86%，光澤度提升32.54%。

其產(chǎn)品力也得到了市場和行業(yè)的高度認可。據(jù)了解，膜法世家二裂酵母面膜銷量已達9000000+盒，曾獲得「中國好配方」2023年度抗皺緊致面膜等行業(yè)嘉獎，更在2024年就獲得沙利文“二裂酵母面膜中國銷量第一”的權(quán)威認證。2025年，該產(chǎn)品憑借卓越產(chǎn)品力、硬核科研創(chuàng)新，還獲得“粵妝甄品”認證證書。

在其硬核產(chǎn)品力背后，是膜法世家19年始終堅持重研發(fā)、重消費者需求，系統(tǒng)性建立“內(nèi)生外聯(lián)”產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化生態(tài)系統(tǒng)，內(nèi)有自主研發(fā)中心和實力強勁的研發(fā)團隊，外有多所頂尖高校以及科研機構(gòu)的強強聯(lián)合。

至今，其已擁有60項核心專利、18項化妝品美白特證、168項榮譽獎項，以及1000+功效產(chǎn)品研發(fā)配方。這些扎實的數(shù)字，共同構(gòu)筑起膜法世家產(chǎn)品的基石，以及作為國貨美妝代表的科技底氣，也筑牢其面向未來的深厚競爭護城河。

以4.0版本二裂酵母面膜為具象化支點，膜法世家既讓代言人和品牌的專業(yè)專注氣質(zhì)落到了具體、可驗證的產(chǎn)品實處，加強消費者對品牌的心智認知，也讓消費者獲得高效、可靠的護膚體驗，實現(xiàn)情感連接與消費轉(zhuǎn)化價值的統(tǒng)一。

3.線上線下全維度協(xié)同，持續(xù)放大官宣勢能

如果將品牌與明星的合作看作一場好劇，那么選擇契合的代言人、有好產(chǎn)品，只是拿到了好“劇本”，有了好“主演”、好“導(dǎo)演”，這場戲能否真正“出圈”，品牌能否真正借勢實現(xiàn)深度溝通、心智滲透、驅(qū)動市場的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，還取決于后續(xù)從拍攝到宣發(fā)等全維度立體網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和運營，換而言之，真正考驗的是品牌系統(tǒng)化營銷能力與長效運營實踐。

而此次官宣郝熠然，膜法世家也并未止步于簡單的廣告曝光和官宣TVC，而是精心鋪設(shè)了一張從線上引爆到線下滲透、從產(chǎn)品觸達到情感聯(lián)結(jié)的立體網(wǎng)絡(luò)。

首先，郝熠然出鏡的官宣TVC于9點12分在全平臺同步上線——這一時刻取自郝熠然生日數(shù)字，細節(jié)之中盡顯品牌用心。短片將產(chǎn)品科技感與藝人專業(yè)氣質(zhì)巧妙融合，以簡潔、真誠的敘事風(fēng)格，精準(zhǔn)詮釋“膜法守護光采熠然”的核心，充分彰顯品牌專業(yè)基因與情感溫度。

同步開啟的，還有藝人同款產(chǎn)品的限時優(yōu)惠通道。全新6盒裝膜法世家“15%二裂酵母面膜”郝熠然主推款版，以驚喜福利價發(fā)售，直接打通從“認知”到“購買”的路徑。

其次，對待粉絲與用戶的真心，還藏在更多細節(jié)的誠意里。郝熠然定制款小卡、膜法世家x郝熠然TVC同款絲巾、專屬定制小圓鏡（京東獨家）等豐富精美周邊和簽名物料等，通過線上線下多渠道、多活動方式發(fā)放，巧妙地將消費行為與極具收藏價值的粉絲情感資產(chǎn)綁定，極大提升了粉絲互動意愿與用戶黏性。

例如，消費者在京東、抖音、天貓平臺官方旗艦店和品牌直播間，以及線下門店購買膜法世家產(chǎn)品，或關(guān)注膜法世家微博、抖音、小紅書、微信等平臺官號，就有機會獲得郝熠然簽名照。

在線下，膜法世家全國六家核心主題門店同步煥新為郝熠然形象主題店，并設(shè)置專屬立牌打卡點和買贈簽名禮等活動，吸引消費者到店，將流量有效轉(zhuǎn)化為銷售增量。

除此以外，廣州、北京、上海、深圳、杭州、重慶、菏澤、寧波、青島九城戶外大屏同步上線膜法世家官宣TVC，并發(fā)起打卡應(yīng)援活動，利用線下公共空間的巨大曝光，展示品牌實力、強化品牌認知同時，反哺線上社交媒體相關(guān)話題的二次傳播與熱度發(fā)酵。

這套“線上引爆、線下沉浸、全域互動”的組合拳，不僅展示出膜法世家在整合營銷上的系統(tǒng)化思維，也將短期官宣事件的熱度，轉(zhuǎn)化為可互動、可感知、可持續(xù)的品牌心智積累與銷售動能，真正實現(xiàn)品效協(xié)同與長期增長，更為行業(yè)樹立了一個極具參考性的樣本。

從科研匠心到專業(yè)共鳴，從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值共生，膜法世家與郝熠然的攜手，不僅是國貨美妝品牌與新生代演員的雙向賦能，更是行業(yè)長期主義價值回歸的生動實踐。未來，也期待雙方以“膜法守護光采熠然”為信念，持續(xù)深耕科研創(chuàng)新與專業(yè)精神，為粉絲創(chuàng)造更富情感價值的互動聯(lián)結(jié)，為消費者帶來更具科技含量的護膚體驗。

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